Как юридически "защитить"
Интернет-проект (сайт)?

Появление этих тезисов было навеяно интервью, данным по поводу исков в середине 2008 года "Одноклассников" к КМ и к ЭКСМО. Почему суд в двух одинаковых (казалось бы) ситуациях пришел к противоположным выводам.
Начнем с того, что любой интернет-проект может быть разделен на несколько составляющих, например: домен, логотип, дизайн, программное обеспечение и база данных. Каждый из них имеет свою правовую базу и, соответственно, свои средства защиты.

1. Домен.
На сегодняшний день  домен можно защитить путем регистрации товарного знака, сходного или идентичного домену. Таким образом, имея товарный знак можно защитить свой домен и запрещать другим использовать такой же или похожий товарный знак (читай - домен) для тех сфер бизнеса, для которых товарный знак зарегистрирован. Так было в споре "Одноклассников" с КМ. У "Одноклассников" двуязычный товарный знак ("Одноклассники/Odnoklassniki"), а КМ использовал сходное обозначение для домена. Такое использование - нарушение прав владельца товарного знака.
Мнение типа: "у меня давно такой домен, поэтому никто не сможет зарегистрировать такой товарный знак" является заблуждением, подробнее см. действующее законодательство и/или Service Pack 1 к книге доменные имена: https://internet-law.ru/book/index5.htm.
Подробней о регистрации товарных знаков см п.2: https://internet-law.ru/business/tm.htm. Обратите внимание, что если подобный вашему товарный знак уже зарегистрирован (или подан на регистрацию), то вам откажут, а значит время и деньги будут потрачены напрасно. Чтобы этого избежать до регистрации лучше провести поиск сходных товарных знаков, чтобы застраховаться от такого разочарования (см. п.1 по ссылке выше). Однако в разных сферах могут существовать одинаковые товарные знаки. Всего сфер регистрации 45,поэтому для проведения поиска или регистрации товарного знака выберите те из них, которые представляют для Вас наибольший интерес.

2. Логотип.
Если сайт имеет оригинальный и выразительный логотип или пользуясь юридической терминологией - является творческим произведением, то его незаконное заимствование будет нарушением авторских прав художника или лиц, кому он свои права передал. Регистрация логотипа в качестве товарного знака многократно повышает средства и шансы защиты правообладателя. Если применительно к логотипу конкуренты могут использовать похожий логотип, нарисованный другим художником, то использование похожего товарного знака - будет правонарушением. В споре "Одноклассников" с ЭКСМО фигурировал именно логотип, а не товарный знак (в юридическом смысле), что и повлияло на негативный для "Одноклассников" исход дела.
Поэтому логотип, который предполагается использовать долгое время и который есть желание защитить от использования другими лицами, надо зарегистрировать как товарный знак (о регистрации товарного знака - см. выше).

3. Программное обеспечение и база данных.
Софт, используемый и лежащий в основе интернет-проекта (включая HTML) является объектом авторского права, и наличие его регистрации (например, в Роспатенте) дает эффективные рычаги воздействия на правонарушителя, если этот код появится на других ресурсах.
Аналогично, если структура базы данных используемой для сайта является оригинальной, то она также может быть зарегистрирована в Роспатенте.
Наличие свидетельства о регистрации авторских прав на программное обеспечение (или базу данных) является ценным доказательством подтверждающим ваш приоритет в использовании софта или базы данных.
Подробней о регистрации софта и баз данных в Роспатенте: https://internet-law.ru/business/rospatent.htm.

4. Договор о передаче прав (на что-либо из вышеуказанного), его регистрация.
"Покупая" домен, сайт, интернет-проект в целом или иные его составляющие задумайтесь о заключении нормального договора, подтверждающего что и у кого вы купили и за что именно вы заплатили деньги, а также что это продано именно вам и только вам. Сегодня есть немало предложений на рынке юридических услуг по подготовке таких документов (https://internet-law.ru/business/buy.htm). Обратите внимание сами и напомните юристу, что в соответствии с действующим законодательством (ч.4 ГК РФ), всё то на что права вы зарегистрировали в Роспатенте, передаваться может по договору, который тоже обязан быть зарегистрирован (права на товарный знак, на софт/ПО, базу данных). Без регистрации такой договор недействителен.